แม้แอปเปิล (Apple) ยังไม่เปิดเผยถึงกำหนดการเปิดตัวอุปกรณ์เฮดเซตด้วยเทคโนโลยี Augmented Reality แต่กระแสของผลิตภัณฑ์ที่จะเป็นของใหม่เอี่ยมอ่องภายใต้แบรนด์แอปเปิลก็ถูกพูดถึงมากมายเหลือเกิน

สาเหตุสำคัญที่ทำให้แอปเปิลไม่ได้เปิดไลน์ฮาร์ดแวร์ใหม่เป็นเพราะว่า แอปเปิลกอบโกยรายได้จากผลิตภัณฑ์ที่เป็นกลุ่มซอฟต์แวร์ได้อย่างมากมายมหาศาล อีกทั้งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มซอฟต์แวร์ที่ว่านี้ แอปเปิลสามารถตักตวงผลประโยชน์ได้อย่างต่อเนื่องยาวนานกว่าสินค้าฮาร์ดแวร์ (ยกเว้น iPhone) ในเวลานี้

นอกเหนือจากธุรกิจด้านโซเชียลมีเดียแล้ว เมตามีความพยายามที่จะผลักดันอุปกรณ์ในกลุ่ม Virtual reality ภายใต้แบรนด์ Meta Quest ซึ่งถ้าหากวันหนึ่งวันใด แอปเปิลเดินหน้าเปิดตัว Reality Pro เมื่อไหร่ ทั้งแอปเปิลและเมตาก็จะเป็นคู่แข่งขันกันทางธุรกิจทันที แต่ทางฝั่งเมตาอาจเสียเปรียบนิดหน่อยตรงที่ พวกเขาต้องพึ่งพิงชิปเซตจากภายนอก